Tuotemerkkien saaga: Garnierin tarina
Vuonna 1904 Alfred Amour Garnierin, ammattimainen apteekki luo yrityksen aloittamalla markkinoimalla kasviperäisiä hiustenesteitä. Kuuluisa "lotion" Garnierin on nopeasti tulossa lippulaiva tuote. Naiset repivät itsensä ulos, sen on tarkoitus vahvistaa hiuksia poistamalla hilse. Alfred Garnierin sitten käynnistää hiusten värjäys ennen luomista vuonna 1929, laboratoriot Garnierin. Hän kehittää koko joukon shampoja ja hiustenhoitoa ...
L'Oréal-konsernin tytäryhtiö
1960-luvun lopulla yhtiö näytti kriittistä terveyttä. Kun L'Oréal päättää ostaa takaisin Garnierin vuonna 1965 se teki brändin yhdeksi konsernin tuottoisimmista tytäryhtiöistä. Garnierin siitä tulee Euroopan ensimmäinen luonnontuote. Tästä hankinnasta Garnierin ottaa pois ja laajentaa taitojaan luomalla uusia tuotteita. Ryhmä auttaa kehittämään tuotemerkin markkinointia merkittävillä mainosvälineillä ja korkean budjetin mainoskampanjoilla, jonka jälkeen syntyy kasvojen ja kehon hoito: kosteuttava voide, suihkugeeli, parranajo, aftershave ...
Kulttuurituotteet Garnierin : Kaunis väri, Fructis, Ultra Soft, Neutralia, Aurinko keltainen...
1960-luvun lopulla laboratorioiden tavoite Garnierin on valloittaa kosmetiikkamarkkinat erottuu kilpailusta. Garnierin on ennen kaikkea väriasiantuntija ja pitkään brändi Kaunis väri on säilyttänyt ensimmäisen sijansa pysyvässä hiusten värimarkkinoilla Euroopassa.
90-luvun lopussa Garnier haluaa pölyä pois kuvastaan hieman vanhanaikainen ja valloittaa uusi asiakaskunta kohdentamalla enemmän nuoria. Silloin hän lanseerasi uuden tuotevalikoiman: Movida, Fructis, Natéa, rypistymisen estävä ...
Tutkimus on keskeinen osa tuotekehitystä Garnierin Yli 3 000 tutkijaa työskentelee uusien hoitojen suunnittelussa, jotta ne pysyisivät innovoinnin eturintamassa. Vuonna 2005 haettiin yli 500 patenttia, jotka olivat aktiivisen ja tiukan tutkimuksen tulos.
Laboratoriot Garnierin valitaan tuotekehityksessään luonnollista alkuperää olevat uutteet: kamomilliuutteet, kiivin vesi, hedelmäuutteet: aprikoosi, mandariinikuori ...
Garnierin strategia
Kuluttajien otos testaa tuotteiden tehokkuuden ennen käyttöönottoa ja suoritetaan kysely, jolla varmistetaan tyytyväisyyden aste. Kun tämä vaihe on valmis ja tuote on hyllyillä, tehdään uusi tutkimus asiakkaiden tyytyväisyyden varmistamiseksi.
Tuotemerkin verkkosivuilla on runsaasti yksityiskohtaisia tietoja kustakin tuotteesta ja tarjolla on jopa web-tv sekä online-"mag", joka on täynnä hygieniaa ja kauneutta koskevia neuvoja. Voit rekisteröityä vastaanottamaan näytteitä sekä kuponkeja tuotteista.
Garnier on L'Oréal-konsernin toinen tuotemerkki. tänään Garnierin on aloittamassa uusien markkinoiden valloittamista Intiassa, Aasiassa, rypytuotteiden myynnin, aurinkohoidon myötä ... Ryhmällä on erinomainen taloudellinen terveys ja saavutettu lähes 10 miljardia euroa vuonna 2007. että Garnierin aikoo edistyä.
