Maaliskuu 29, 2024

Y.Goblet (TF1-PiliPili): "Kupongin avulla voidaan löytää uudelleen läheisyyden vähittäismyyjät"

Tässä ilmaiseksi lukijat löytävät kuponkien "etuoikeuden", jotka ovat arvokkaita kaupungin kauppiaille. Tämä "kupongin" suuntaus on tulossa Ranskaan. Yves Goblet, presidentti Pilipili TF1-ryhmän markkinointijohtaja, kertoo tästä uudesta trendistä ja kuvailee sen menestystä.


Relaxnews: Miten kupongointi toimii?
Yves Goblet
: In Pilipililukijoilla on tietoa valokuvakertomuksista kaupungin ja tiedon "conso" muodossa. Toimittajien lisäksi mainostajilla on mainospaikkoja, joissa kutsutaan asukkaita tutustumaan jälleen liikkeisiin. Tämän saavuttamiseksi he tarjoavat etuoikeuksia tuotteilleen ja perustavat erityisiä kaupallisia tarjouksia vastineeksi "Pilis" -kupongista. Haluan sanoa sen Pilipili sallii mainoksen "uudelleen lumoamisen". Tämä ei ole enää mainonta tiukasti, vaan pikemminkin käsi, joka ulottuu asukkaille, jotta heidät kannustettaisiin matkustamaan kaupunkiin ja ulos jokapäiväisestä elämästään kiinnittämällä uutta huomiota ympäröiville yrityksille. Se on väline, joka seuraa ihmisiä, jotka liikkuvat.

R: Mistä tämä käsite tulee?
Y.G. :
Se on Japanista tuotu käsite. Siellä he kutsuvat ilmaista "Hot Pepperia". Otimme vuoden, jotta konsepti otettiin käyttöön. Halusimme mukauttaa sen ranskalaisille lukijoille ja tarkastella tarkemmin sen näkökulmaa.

A. Millaisia ​​oikeuksia lukijat voivat nauttia?
Y.G. :
Sanomalehti on jaettu neljään osaan: "menee ulos", "kauneus", "muoti", "harrastukset". Kussakin osassa lukijat löytävät kauppiaidensa tarjoamat alennukset heidän kaupunkissaan. Jokaisessa numerossa mainitaan 150 - 200 kaupallista sivustoa. Esimerkiksi ravintolan omistajat voivat tarjota ilmaisen lasillisen samppanjaa eikä alennusta aterian hinnasta. Vaihto muuttuu palkitsevammaksi.

V: Mitkä etuoikeudet suosivat lukijoita?
Y.G. :
"Jätä" ja "Vapaa-ajan" osat ovat parhaita. Tämä johtuu siitä, että he ovat molemmille sukupuolille. Luokat "muoti" ja "kauneus" ovat naisten suosiossa. Nämä muutaman kuukauden kokemukset ovat melko onnistuneita.

V: Miksi valita Rennes ja Grenoble pilottikaupungiksi ja aiotko laajentaa konseptia muuhun Ranskaan?
Y.G.
: Meidän oli testattava konsepti keskisuurissa kaupungeissa, Rennes ja Grenoble. Nämä pilottikaupungit antoivat meille mahdollisuuden tarkistaa, toimiiko muoto niin kuin on, ja näyttää siltä. Aiomme ottaa käyttöön Pilipili 25 kaupungista 18 kuukauden kuluessa. Vuoden 2008 alkupuoliskolla Pariisin ulkopuolella neljä suurta Ranskan kaupunkia pitäisi saada ilmaiseksi.



Just the Tip Tuesday: Goblet half Y for a super scapula (Maaliskuu 2024)