Kesäkuu 2, 2020

Trend: ei koskaan ilman äitiäni


Kookaï, American Retro, Repetto, uimahousut Darjeeling viime kesänä, Prinsessa Tam-Tam äitienpäivänä ... Yhä useampi näistä tuotemerkeistä soveltuu äiti-tytön suhteeseen. Muoti, jolla pyritään standardoimaan luomuksia niin, että äidit ja tyttäret voivat vetää omia vaatekaappejaan. Tämä kasvava suuntaus on tulossa kokoelmat.

Tämän ilmiön edeltäjä on Comptoir des Cotonniers -brändi. Heidän mainoskampanjansa, joissa on äitejä ja tyttöjä, ovat olleet hyvin onnistuneita. Mikä lisää myyntiä ja lisää tuotemerkin tunnettuutta (tuhansia "pariskuntia" esiintyy säännöllisesti valukappaleissa). Comptoir des Cotonniers tarjoaa nykyään pidemmälle tarjoamalla a kokoelma nuorempi 4-12-vuotiaille.



Ideaalinen visio äidin ja tyttären suhteesta

Comptoir des Cotonniers
Tämä menestys ei tietenkään jätä välinpitämättömäksi. Jotkut yrittävät toistaa reseptiä enemmän tai vähemmän luovuudella. Ja ei teini-ikäiset, jotka ovat "kohdennettuja", mutta todella pieniä tyttöjä tai vauvoja. Carlin Internationalin markkinointipäällikkö Isabelle Pollet kertoo: "Nämä ovat kokoelmat puhu enemmän äidille kuin teini-ikäisille ... ehkä siksi, että se on nuorten nuori. Äidit kertovat itselleen, etteivät he halua olla pukeutuneet omien äitinsä tavoin ja tyttärensä vaatekaappi. Jälkimmäinen ei sitä vastoin halua äitinsä kopioida niitä! ”Siksi Comptoir des Cotonniersin menestys on ainutlaatuinen, koska se perustuu ideaalisoituneeseen näkemykseen tästä suhteesta elämänkauteen - nuoruus - On niin vaikeaa, että se häiritsee: emme tiedä, kuka äiti on ja kuka tyttö on.

Aloittaminen naisellisuuteen

Pikkutyttöissä taas käsite roikkuu enemmän: yksi on täysin naisellisuuden aloittamisessa. "Isabelle Pollet kertoo aikaisemmin ja aikaisemmin, katso kaikki Lorien ympärille rakennettu markkinointi 5-8 vuotta." Nuoremmat ihmiset haluavat pukeutua kuin isot. Huumorin kosketus, joka on usein näissä kokoelmat, välttää pienin tarkastella mautonta ja suurinta läpäisevää teini-ikäistä.



Kookai
Kookaï-brändi ymmärsi tämän hyvin. Hän pysyy uskollisena hänen tyylinsä tarjoamalla a kokoelma pienet kookaïetit, jotka on mallinnettu suurten kookaïettien perusteella. Nuori taiwanilainen suunnittelija Yasei Tsai lanseeraa talveksi hänen ensimmäinen kokoelma "Minä ja tyttäreni" yksinkertaisella käsitteellä: äiti voi pukeutua hänen pikkutyttöönsä (18 - 8 vuotta) kuvassaan, kaikki yhdessä paikassa. "Kaiken kaikkiaan on viisasta, mutta se voi olla huolestuttavaa, kun nuorempien sopivat koodit ovat alusvaatteita. Vanhemmat ovat valppaina ja asettavat rajat", sanoo Isabelle Pollet.

"Kaiken kaikkiaan tämä suuntaus ei ole kaukana kielteisestä", hän jatkaa, "tytön vaatekaappeihin tirkistyminen on enemmän halu hyvinvointiin ja mukavuuteen." Naiset etsivät urheiluvaatteita viileämmäksi, vähemmän muodolliseksi ja ennen kaikkea luovemmaksi. Tältä osin, huomaa, että nero Petit Bateau, joka onnistui muutama vuosi sitten, laajensi tavoitettaan tarjoamalla hänen perus-t-paitansa muodin väreissä. Tänä päivänä brändi kommunikoi mukavuudesta ja epämääräisyydestä 0–18 vuoteen. "Mikä tästä suuntauksesta on mielenkiintoista, Isabelle Pollet päättelee, että on olemassa tarina kaivaa tuotemerkkeihin: tyylikäs urheiluvaatteiden kaupunki". Hyvät kuulijat ...



Hankittiin vauva tyttöystävän kanssa! :) (Kesäkuu 2020)