Kauan elää kriisi: luojat tarjoavat halpoja linjoja
Avenue Montaigne'n muotiliikkeissä myyjät tekevät harmaan kaivoksen. Jos Ranskan asiakaskunta on jo muutaman vuoden ajan hylännyt ylellisyystavarat, nyt myös kansainvälinen asiakaskunta Venäjältä tai Lähi-idästä on vaarassa. "Kun dollari heikkenee suhteessa euroon, amerikkalaiset ostavat vähemmän, sanoo Fbg Saint Honore -kadun yhden myymälän myyjä. Olemme huolissamme vuodesta 2010". Vuonna 2009 Chanel päätti olla asettamatta vähintään 200 CDD: tä, huonoa merkkiä koko ammatille.
Tietäen ongelmasta jotkut talot käynnistivät vastahyökkäyksen. Ensinnäkin Marc Jacobsista, joka on kauhea lapsi, joka avasi vuoden 2008 lopussa Saint-Honorén markkinat Pariisissa. Hänen strategiansa? Ehdottaa esineitä, jotka ovat merkkituotteita, mutta jotka ovat kaikkien kukkaroiden ulottuvilla (kynät, joissa on 1 ?, Braces 20?), Ylellisyys ei ole enää käsittämätön fantasia.
Tapaus Marc Jacobs tekee pienen
Ja se toimii, tänä talvena, Marc Jacobs toistaa kriisinvastaisen linjan ja ottaa sellaisen. T-paidat, farkut, perusasiat, käytettävät vaatteet kaikille, tai kun ylellinen flirttailu on edullinen. Mestari provokaatio- ja suuressa kuilussa, Marc Jacobs rikkoo ylellisyyttä.
Sen jälkeen Yves Saint-Laurent (alle. \ t Stefano Pilati tarjoaa joitakin sen lippulaivamalleista halvemmalla. Okei, tarjota sinulle Downtown laukku tai tulppaani hame, se silti murtaa säästöpossu, mutta upouusi Vintage 2009 näyttää alhaisempia hintoja keskimäärin 20%.
Sama idea Givenchy joka aloittaa uuden kokoelman, nimeltään Redux, joka palaa talon klassikoita uudelleen (vähän) halvemmaksi. Esimerkiksi Hubert de Givenchy vuonna 1952 ilmestyy 300? vastaan 800? tavallisessa linjassa. Samoin Dolce & Gabbana, Versace korosta niiden bis-, D & G- ja Versus-linjat.
Ja Jimmy Choon ystäville, joilla ei ole ollut mahdollisuutta ostaa paria H & M: ssä, kenkä lanseeraa tammikuussa uuden kokoelman, naisnäyttelijöille tarkoitetun linjan, johon kuuluvat balleriinat ja pienet kantapäät. .
Bling-blingin loppu
Ja tämän ylellisyyskriisin takana sosiologit selittävät, että kyseessä on muutos käyttäytymisessä. Ei enää bling-bling, roolia 10 000 euroon, sanomme kyllä perusajatuksille, ajattomille kappaleille, jotka kuluvat yhtä paljon iloa monissa vuodenaikoissa. Tämän trendin eturintamassa recessionistas, fashionistas, jotka rakastavat muotia ilman, että he ovat pakottavia ostajia. Vastuullinen ostajat ovat vaihtaneet huumeriippuvaiset ostajat. Anna sen sanoa ...
Ja tuotemerkit joutuvat sopeutumaan: seuraavassa kokoelmassaan Dolce & Gabbana ilmoittaa hinnankorotuksesta noin 15%. Ja se on niin paljon parempi meidän lompakollemme.
