Fendi, tuotemerkki
Tuotemerkki Fendi perusti vuonna 1925 Adèle ja Eduardo Fendi pieni työpaja Roomassa. Tuotemerkki on erikoistunut turkis- ja nahkatavaroihin, jotka edelleen edistävät brändin identiteettiä. Kokoelmien huippuluokan laatu hurmaa hieno asiakaskunta. Yhtiö Fendi kehittyy vuonna 1946 avaten runsas boutique. Vasta vuonna 1954, kun Eduardo Fendi kuolee, että hänen viisi tytärtään, Paola, Anna, Franca, Carla ja Alda yhdistävät perheyrityksen antaakseen entistä loistavamman ja nuoremman kuvan. Kussakin kokoelmassa on turkiksia ja nahkaa, talon kaksi pilaria.
Karl Lagerfeldin aikakausi
Vuonna 1965 sisaret Fendi haluavat uuden ilmeen kokoelmiin. He päättävät kutsua Karl Lagerfeld hänestä tulee naisten valmisvaatteiden taiteellinen johtaja. Luoja on merkin kaksoissymbolin "F" alkuperässä. Tämän yhteistyön ansiosta turkista tulee todellinen muotiilmiö. Päättävästi hyvä, Fendi ehdottaa käsiteollisuuteen ankkuroitua muotia.
Fendi on niin suosittu asiakkaiden keskuudessa, että brändi päätti laajentaa tuotemerkkejä naisille ja miehille, hajuvettä ja tarvikkeita 80-luvulla.
Silvia Venturini Fendi palaa perinteeseen
Vuonna 1994 Silvia Venturini Fendi, perustajien lapsenlapsi toimii etiketin taiteellisessa suunnassa. Muistiin Puku Selleria (Satulatavarat), joukko erikoisvarusteita, hän päättää käynnistää Selleria-linjan jatkaakseen perinnettä. Ehdotetut mallit ovat ainutlaatuisia tai tiukasti rajoitettuja.
Puku Selleria on kuva italialaisesta alkuperästä Fendi. adele Fendi oli ravittu yhteistyössä saddlerien kanssa, jotka tekivät nahkaa käsin. 1920-luvulla laukut ja ainutlaatuiset rungot tekevät brändin maineen. Koska Silvia Venturini Fendi on taiteellinen suunta, brändi on saamassa arvovaltaa. Muuten, vuonna 1997 hän loi laukku tikku Fendi josta tulee yksi tuotemerkin klassikoista.
Vuodesta 2001 Fendi on osa LVMH-ryhmää. Talossa on yli 160 myymälää eri puolilla maailmaa ja se jatkaa tuotteidensa jakelua monen tuotemerkin myymälöissä.
